网红产品如何永占消费者内心C位？

　　在如今这个争分夺秒的快餐时代，每天都有无数品牌在“爆红”，这些突然走红的产品背后，往往都依靠着一个有新意的创意在支撑。

　　比如在近段时间大热的“喜茶”、“答案茶”“脏脏茶”……似乎已经成为年轻人的潮流必备品。看电影、逛街、吃饭、都少不了一杯爆款“网红”奶茶，基本上人手一杯。兼具解渴、摆拍多功能为一体，堪比手机、钱包等事物的存在。甚至还有人，为了买到一杯备受追捧的“爆款”奶茶，不惜花费几个小时排队。

　　然而，此类品牌所用的创意，大都具有很强的时效性，在创业之初突然走红之后，核心创意很容易迅速过时，这时该怎样走好下一步，甚至是否能成功迈出下一步，又成了困扰不少“爆红”品牌的核心难题。

　　好的创意固然重要，然而没有任何品牌只依靠一个创意来推动长期发展。如果品牌自己没有形成系统性、战略性的计划，没有做好一系列的创意衔接、更新的工作，那么就无法满足当下消费者们日新月异的消费需求，也无法实现长远的发展。

　　在如今的消费市场中，品牌一方面要了解用户的对产品的基础需求，另一方面，更应该了解用户的心理需求。特别是对定位年轻化的产品来说，所针对的消费群体的云开科技股份有限公司思维活跃，追求新鲜感、刺激感，故而品牌不仅要跟得上他们时刻在变换的喜好、潮流，更要紧抓所有“现象”背后的痛点和本质，才能与消费者的需要“对口”。这就要求品牌时刻保持年轻，时刻保证创新。

　　同是创意茶类饮品，我们看到了网红款奶茶的所引起的购买热潮，但同时我们更应该参考一些成熟品牌的创意理念，看他们是如何借势时下潮流，来为自己的产品造势。

　　作为一个针对年轻一代的茶饮产品，ASKTEA问茶的定位十分精准。每一支产品，均贴合了年轻人的审美、口感喜好。

　　从包装看，以“ASKTEA问茶”形象为主要画面的外包装，画面设计可爱，颜色鲜艳活泼。而在口味方面，全新的自助式工艺让我们可以动手制作奶茶的快乐，打破了“茶”在年轻人中的刻板印象，又加入多种果茶混合，丰富了产品带给消费者的体验。

　　另外在品牌调性上，“ASKTEA问茶”的萌贱外表早已深入人心，再加上随时在更新的创意搞笑段子，这种幽默亲和的态度，就能够迅速引起年轻人的共鸣。

　　在深入洞察和试验了各种“95”后、“00后”消费者喜欢的语言和行为动作之后，创意团队最终确定了简洁明快又好用的一系列主题。表情包中的每一个微小的细节，不管是扬起眉毛，露个坏笑，或是像朋友一样亲切的说话方式，都是创意团队在用心拿捏尺度，悄悄的丰满着“ASKTEA问茶”在消费者心中的模样。虽不多见，但是“润物细无声”，颇不失为品牌进驻人心的一条佳径。

　　战略一词最早源于军事术语，意指“针对敌人确立优势位置”。以此为基础，美国定位之父杰克特劳特于1969年创建了定位理论。现代市场营销的品牌定位正是基于定位理论发展而来。品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业对策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的品牌形象，以争取目标消费者的认同。

　　00002. 最亲近移动互联网的一代，使用手机极为普遍，基本用于社交、娱乐、学习

　　洪亚集团设计出“自助式网红茶饮”的品牌形象，其DIY、时尚的形象获得了各群体的广泛认同，产品一上市，就获得了大量的关注和热捧。